¿Qué ha tenido más crecimiento en México, hipermercados o minisupers?
El tamaño obedece al tipo de oferta de productos y de consumidor al que van dirigidos , explica José Manuel González, socio de retail en KPMG México, y atacar nichos de mercado donde las cadenas conocen a sus clientes es una estrategia atractiva y rentable. En el caso de Walmart , la firma ha apostado en años recientes por los consumidores de la base de la pirámide (de menos ingresos) y, con ello, por formatos pequeños bajo marcas como Bodega Aurrera, que entre 2011 y 2018 incrementó su número de unidades en 59%. El formato de tiendas más grande, Walmart, creció 29%, de acuerdo con su reporte anual. Las tiendas Bodega Aurrera tienen un piso de ventas de entre 345 y 4,100 metros cuadrados en sus 2,601 unidades (de las cuales 1,917 están en México) y representaron el 45.3% de las ventas de la empresa en 2018. Claudia de la Vega, directora de Desarrollo y Responsabilidad Corporativa de Walmart de México y Centroamérica, afirma que el negocio principal de la firma se encuentr...